一、结构一致性
　　网站的统一性是网站营销的重要保障，而网站结构则是网站风格统一的重要手段，这里包括网站布局、文字排版、导航、图片位置等等。这里我们重点说的是网站标志性元素的一致，就是网站名称、网站标志、相关联系方式等，这是目前网站比较普遍采用的结构。

　　二、色彩一致性

　　保持网站主体色彩的一致性，之改变局部的色彩，好处就是具有独立色彩的网站会给人留下较为深刻的印象。因为一般人的视觉对色彩要比布局更加敏感，更容易形成记忆。在这个要求中，重点是如果企业本身有CI形象，那么最好还继续延续这个形象，这样有利于树立企业的形象。

　　三、导航的统一
　　网站导航是网站重要的组成部分之一，一个特点明显，并且具有企业特征的导航会给人留下极其深刻的印象。比如融入标志性的形态于其中，或者把导航设计在整个网站布局之中。

　　四、特别元素一致性
　　在网站的设计过程中，一些具有特点的元素如果重复出现，也会给访客留下很深的印象。